Cossette x Bon Matin – À vous de trancher

Québec, le 13 avril 2023 – La grande diversité des pains de grains proposés aujourd’hui sur le marché peut semer la confusion auprès des client(e)s. Avec cette nouvelle campagne, Cossette et Bon Matin souhaitent démystifier cet univers et accompagner les consommateur(-trice)s pour les aider à mieux comprendre les bienfaits de chaque produit. 

Pour atteindre cet objectif, Cossette choisit d’aborder le thème des pains de grains en adoptant une nouvelle approche instructive, ludique et divertissante. La campagne, axée sur le contenu, englobe plusieurs déclinaisons numériques et de l’affichage.

Parmi celles-ci, À vous de trancher est une page d’information interactive qui vise à questionner et à informer les acheteur(-euse)s sur la grande variété de pains de grains et les bienfaits de chacun d’entre eux afin de mieux orienter leurs choix selon leurs besoins. 

La campagne comprend également « Le temps d’une toast », la toute première série de contenus vidéos sous forme de talk-show matinal autour de ce thème. Lors de chaque épisode, l’animateur et humoriste Mathieu Bouillon s’entretient avec un(e) invité(e), notamment Kim St-Pierre, Sœur Angèle, Claude Bégin, Richardson Zéphir et Hubert Cormier, docteur en nutrition et porte-parole de Bon Matin. L’intégralité du contenu est accessible sur la page À vous de trancher et certaines vidéos peuvent être visionnées sur la plateforme Mordu de Radio-Canada. 

« Nous plaçons le bien-être au cœur de notre approche, c’est pourquoi il est essentiel pour nous de permettre aux consommateurs et consommatrices de savoir différencier chaque produit et de comprendre lequel s’accorde le mieux avec leur style de vie. Pour cette première  collaboration, Cossette a parfaitement su relever le défi en proposant de l’originalité et du divertissement tout en s’assurant que notre message résonne auprès des différents profils de personne », déclare Marie-Pier Faucher, gestionnaire du marketing chez Bon Matin. 

« Une campagne qui instruit et divertit, un talk-show qui parle de pain et qui dure le temps d’une toast; on a créé avec Bon Matin quelque chose de sympathique, complètement différent de ce qui se fait dans la catégorie et que les consommateurs et consommatrices vont adorer se mettre sous la dent », explique Joël Letarte, directeur de création adjoint chez Cossette. 

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Crédits

Annonceur : Grupo Bimbo – Bon Matin

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Joël Letarte, Guillaume St-Hilaire, Éléonore Hurtubise, Edith Landry-Michaud, Camille Lévesque, David Théroux

Stratégie : Michel-Alex Lessard, Jean-Xavier Wilhelmy, Jérémy Brisson-Tessier, Farah Chaou

Produit : Sophie Couvrette, Rachel Demers, Élyane Jourdenais-Lemaire

Production d’agence (Septième) : Vicki Gagnon

Production imprimée / numérique : Septième

Agence média : Starcom – Roxane Guibert, Valérie Jolivet

Agence relations publiques : Capital-Image – Julie Deschambault, Sabrina Sévigny

Maison de production : Gorditos

Réalisation : Dave Bélisle

Postproduction visuelle : SHED Inc.

Son : Circonflex 

Création et production du micro site : Laurane Tabouret, Fannie Deschênes, Camille Bros, Cédric Marcelly

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