Une campagne visant à aider les consommateurs à faire des choix plus éclairés quant au lait et aux boissons alternatives  

 

Montréal, le lundi 13 février 2023 – Du 13 février au 12 mars, Les Producteurs de lait du Québec (PLQ) lancent la campagne Le petit guide pour distinguer le lait du faux, une offensive multiexécution imaginée par la direction marketing PLQ et LG2. Cette initiative vise à aider les consommateurs à faire des choix plus éclairés quant au lait et aux boissons alternatives, alors que plusieurs informations circulent sur ces produits. Les faits mis de l’avant se déclinent en divers messages par le biais de vidéos numériques, de l’affichage de masse et de proximité, des publications sur les médias sociaux, une présence dans divers magazines et journaux ainsi qu’à travers un partenariat de visibilité avec une quarantaine de cafés de la grande région de Montréal. 

« En adoptant le ton léger et humoristique qui caractérise nos efforts publicitaires, nous aidons à distinguer le lait du faux, afin que les consommateurs puissent prendre des décisions avisées. Nous ne voulons pas dire aux gens quoi boire, mais nous souhaitons qu’ils aient toute l’information. Prenons collectivement un bon verre de faits! »

— Julie Gélinas, directrice marketing, PLQ

« Misant sur les interrogations des consommateurs identifiées grâce à un sondage indépendant, cette campagne souhaite déboulonner les idées préconçues et remettre les pendules à l’heure sur le lait et ses atouts. Pour y arriver, nous mettons en lumière des faits tirés de sources fiables et crédibles. »

— Philippe Goudreault, directeur, Stratégie, LG2

Le sondage à la base du Petit guide pour distinguer le lait du faux nous apprend notamment que 50 % des répondants pensent que le lait contient plus d’additifs que les boissons alternatives, alors qu’au contraire, on y ajoute uniquement des vitamines. De plus, 25 % d’entre eux croient que le lait est très transformé, alors qu’il l’est minimalement, comme en atteste la classification NOVA, utilisée par des instances de santé publique à travers le monde. L’écosystème de contenu développé pour l’occasion vulgarise des informations essentielles à la prise de décision éclairée.

UNE PLATEFORME NUMÉRIQUE POUR ALLER PLUS LOIN

Développée par le groupe Expérience numérique de LG2, la page laitdufaux.com s’ajoute à la plateforme web de la Famille du Lait. Cette section permettra aux consommateurs d’en connaître davantage sur le lait ainsi que sur les diverses options de boissons alternatives grâce à de l’information crédible regroupée en un seul endroit. 

À PROPOS DES PRODUCTEURS DE LAIT DU QUÉBEC

Les Producteurs de lait du Québec, affiliés à l’UPA, représentent les 4 643 fermes laitières qui livrent quelque 3,46 milliards de litres de lait chaque année, dont la vente totalise des recettes à la ferme de plus de 2,86 milliards de dollars. La production et la transformation laitières génèrent au Québec quelque 65 000 emplois directs, indirects et induits, et contribuent à hauteur de 5,3 milliards de dollars au produit intérieur brut. Finalement, elles entraînent des retombées fiscales d’un milliard de dollars.

-30-

LG2 est une agence d’expérience de marque qui a la conviction que sa créativité doit être au service du progrès. Elle regroupe plus d’une dizaine d’expertises qui travaillent de concert pour concrétiser les plus grandes ambitions de ses clients. Chacun des quelque 500 talents LG2 se dévoue à accompagner et à inspirer ses clients sur la façon dont ils peuvent progresser, façonner leur culture et réussir de manière durable.