La Fondation du Children et Cossette présentent « Deux tannants pour la vie »

Québec, le 8 décembre 2022 – Créée et réalisée par Cossette, « Deux tannants pour la vie » s’inscrit dans le cadre de la campagne de financement lancée en 2020 dans le but de soutenir l’innovation en recherche et en soins de santé pédiatrique. Cette année, la campagne publicitaire a pour objectif d’accroître la notoriété du Children et de marquer son évolution avec un message unique et touchant pour attirer les donateur(-trice)s. Cossette vient ainsi soutenir le Children dans sa mission d’amasser 200 M$ d’ici 2026, un financement parmi les plus ambitieux du secteur. 

« Les enfants en bonne santé sont curieux, et soyons honnêtes, ils sont parfois tannants. Au Children, nous donnons la chance aux enfants de retrouver la santé pour redevenir tannants et c’est pourquoi nous continuons d’occuper cet espace des tannants et de les célébrer avec la même envergure que les dernières années et pour plusieurs années à venir », explique Renée Vézina, présidente de la Fondation.

Les bannières web de la nouvelle campagne taquinent l’utilisateur(-trice) pour encourager les dons, alors que l’affichage présente la chance d’avoir des tannant(e)s plutôt que des enfants malades. Enfin, une histoire touchante est racontée dans la vidéo « Deux tannants pour la vie », réalisée par Benjamin Nicolas de 4ZERO1 avec Mélanie Delisle de chez Cossette à la direction de création. 

Pour optimiser l’impact de la campagne et susciter l’intérêt du public, l’équipe a créé un court métrage axé sur le storytelling en reprenant les codes cinématographiques plutôt que ceux de la  publicité classique. Celui-ci raconte l’histoire de deux enfants qui adorent jouer des tours à leur entourage, sans malice. Malgré que l’un d’eux, Lou, soit à l’hôpital, les amis organisent leurs farces par talkie-walkie. Ainsi, Max a l’impression de soutenir son ami, même à distance. L’histoire prend une tournure plus dramatique lorsque Lou cesse de répondre à Max.  Ce dernier devient anxieux et impatient d’avoir des nouvelles de son meilleur ami. La fin de l’histoire est toutefois réconfortante : Lou a repris du mieux. Il revient de son traitement et prend immédiatement contact avec Max sur son walkie. La vie des tannants peut reprendre.

« Encore cette année, la publicité met en lumière l’importance du travail du Children. Elle nous aide à comprendre l’impact direct (et indirect) des dons à la fondation sur la vie des patient(e)s et de leurs proches. C’est une histoire d’amitié touchante avec la signature de Benjamin Nicolas comme réalisateur qui fait partie de l’ADN des campagnes du Children. Il a su s’entourer d’une équipe hors pair pour accomplir un travail de grande qualité. Directeur photo, acteur(-trice)s, monteur… », ajoute Mélanie Delisle, directrice de création chez Cossette. 

Il est possible de jeter un œil à la campagne juste ici. En voici un aperçu :

Crédits

Annonceur : La Fondation de l’Hôpital de Montréal pour Enfants

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Richard Bélanger, Mélanie Delisle, Patrick Michaud, Éric Bouchard, Jean-François Perreault, Annik Tremblay-Meunier, Souleman Diallo, Philippe Brassard, Vedran Vaskovic, Lionel Michee

Stratégie : Michel-Alexandre Lessard, Laurence Bonneville 

Produit : Benoit Chapellier, Katherine Leftakis

Production d’agence : Septième

Production électronique : Vicki Gagnon

Production imprimée et numérique : Colette Dumay, Maxime Bluteau

 

Maison de production : 4ZERO1

Réalisation : Benjamin Nicolas

Postproduction : Post430 

Son : Cult Nation 

 

Agence média : Cossette Média

Planification et activation : Maude Larue, Gabriel Lafond