L’assurance va vivre du nouveau avec Beneva
lg2 contribue au lancement d’une première campagne nationale de notoriété pour la nouvelle marque
Québec – le 8 octobre 2021 – Beneva, une nouvelle marque dans le monde des assurances au Canada, lance cet automne sa toute première campagne de notoriété en collaboration avec lg2, visant à faire connaître son arrivée dans le marché canadien des assurances. Rappelons que cette entreprise est née du regroupement de La Capitale et de SSQ Assurance en juillet 2020. En plus de cette offensive, les équipes de lg2 et de Beneva s’affairent aussi actuellement à développer l’écosystème numérique qui, lui, sera déployé dès 2022.
Une campagne qui souligne la raison d’être de Beneva : les gens
Afin de réitérer l’importance des valeurs humaines déjà bien implantées autant chez La Capitale que chez SSQ Assurance, la campagne de notoriété rappelle que Beneva conserve la même raison d’être : les gens. Pour annoncer une nouvelle de cette envergure, il fallait se demander qui était le mieux placé. C’est le clin d’œil de cette toute première campagne. Du président de Beneva, à ses employés, en passant par des personnalités telles que Sarah-Jeanne Labrosse, Marie-Lyne Joncas, Manuel Hurtubise, Sonia Benezra, Rita Baga et Joanne Vrakas, ils sont plusieurs à avoir été considérés dans les différentes vidéos.
« L’essence de Beneva, c’est de redonner à l’assurance son sens premier qui est d’abord et avant tout l’humain. Nous investissons dans les relations, dans la communauté, dans la qualité de vie des générations qui nous suivront. C’est pour elles que nous simplifions nos services. On va même jusqu’à dire que nous l’humanisons. C’est l’angle principal de notre positionnement. Et cela va se refléter dans nos façons de faire, nos actions et évidemment tous nos outils numériques à venir dans les prochaines années », explique Louis-Philippe Roux, vice-président marketing et commercialisation, Beneva.
En effet, lg2 et Beneva bâtissent actuellement la future plateforme web et l’application mobile pour les membres et les clients. L’univers numérique de Beneva sera déployé dès l’hiver 2022 et se voudra à la fois moderne et près des gens, grâce à une expérience simple et accessible.
Un projet d’envergure pour lg2
Désignée comme partenaire d’affaires stratégiques de Beneva, lg2 a eu recours à plusieurs de ses expertises pour accompagner le regroupement dans son grand virage. Les trois bureaux de lg2 ont été sollicités : de Québec à Toronto en passant par Montréal, c’est près de 70 talents qui y ont contribué. « lg2 a guidé Beneva à toutes les étapes depuis le début des travaux de ce regroupement : du positionnement d’entreprise à l’accompagnement stratégique en étroite collaboration avec les différentes lignes d’affaires et départements de l’entreprise, en passant par la stratégie de marque, l’appellation du regroupement, l’imagination de la future plateforme numérique et applicative, jusqu’à son déploiement et son intégration progressive dans le marché pancanadien », explique Mireille Coté, associée, présidente, Québec, lg2.
Au Québec, la campagne de notoriété de l’automne informe le public du regroupement de La Capitale et de SSQ Assurance, entre autres grâce à une importante offensive en affichage extérieur en plus d’une présence accrue en télé et en ligne. Une campagne business-to-business (B2B) en numérique et en imprimé sera lancée notamment en Ontario, dans les provinces de l’Ouest et des Maritimes.
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Source : lg2
Information :
Marie-Luce Ouellet
Directrice des communications et des affaires publiques, lg2
Cellulaire : 514 586-2564
marie-luce.ouellet@lg2.com
Crédits
Beneva (La Capitale et SSQ Assurance)
CLIENT
SERVICE-CONSEIL
DIRECTION-CONSEIL ET
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STRATÉGIE
Véronique Déry, Sonia Girouard, Josée Bahl-Vaillancourt, Annick Grondin, Annie Lafond, Marie-Andrée Girard, Louis-Philippe Roux, Stéphane Morency
Mireille Côté, Marie-Christine Huppé, Alexandra Laverdière, Claudie Bélanger, Antoine Levasseur, Elizabeth Elliot, Noémie Martin, Stéphanie Vallée, Camille Savard, Laurie Châteauvert, Camille Dalcourt, Maude Richard, Rose-Marie Soucy, Arnaud Doyon
STRATÉGIE Christine Larouche, Keith Barry
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CRÉATION
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EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE – SITE VITRINE
DIRECTION EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE ET CRÉATION
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PRODUCTION GRAPHIQUE ET NUMÉRIQUE
DIRECTION DE PRODUCTION ET PRODUCTION GRAPHIQUE ET NUMÉRIQUE
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RETOUCHES Marc Rivest, François Plourde
PHOTOGRAPHIE Benoit Bruhmuller, Andréanne Lapointe Aubert PRODUCTION VIDÉO
PRODUCTION D’AGENCE Isabelle Fonta
MONTAGE Mathieu Lebel, Guillaume Marin
RÉALISATION Cinélande / Jean-François Asselin DIRECTION ARTISTIQUE Jean-Marc Renaud
DIRECTION DE LA
PHOTOGRAPHIE Mathieu Laverdière
MAISON DE PROD. /
PRODUCTION Cinélande / Sophie Gérard
POST-PRODUCTION Post 430 / Mathieu Arvisais, Sarah Picard et Olivier Ruel STUDIO DE SON / INGÉNIERIE Circonflex / Dominic Cabana
MUSIQUE Circonflex
COLORISATION Simon Bois
MATTE PAINTING SHED
MÉDIAS
MÉDIAS Beneva, OMD