Confiez vos bobos à Familiprix

Québec, le jeudi 1er décembre 2022 – Pour une quatrième année consécutive, Familiprix et Kabane poursuivent leur relation en lançant la campagne Confiez-nous vos bobos. L’offensive marque un changement de ton majeur pour l’annonceur, tout en continuant de positionner la marque comme étant un réseau de pharmacies à échelle humaine.

Par une approche humoristique et décalée, la campagne incite la population à discuter de leurs soucis de santé avec leur pharmacien affilié à Familiprix, et ce, en toute confidentialité. «Dans le contexte actuel, ce n’est pas évident pour tout le monde de contacter un médecin rapidement. Et s’il y a une ressource sur laquelle on peut compter pour obtenir un avis professionnel sur nos questions de santé, c’est notre pharmacien.», explique Alexis Thériault-Laliberté, directeur de création chez Kabane.

En jouant sur les légers malaises que peuvent engendrer certaines discussions autour de soucis de santé, la campagne met en lumière la pertinence de se confier à un professionnel. «Certains sujets sont plus tabous. Et c’est normal. Mais il ne faut jamais se gêner d’en parler à son pharmacien affilié à Familiprix. Ils sont là pour ça.», ajoute Alexis.

Certes, la campagne annonce un retour à l’humour pour Familiprix, mais elle est surtout le fruit d’une relation de confiance qui s’est installée entre l’annonceur et Kabane au cours des quatre dernières années. « Nous sommes très enthousiastes face à cette nouvelle campagne humoristique, cela nous démarque à nouveau de l’industrie de la pharmacie. Encore une fois, l’équipe Kabane a su bien interpréter la direction publicitaire voulue. Il y a maintenant 20 ans, Familiprix lançait sa fameuse campagne publicitaire “Ah! Ha! Familiprix” et nous souhaitions marquer ces nouvelles publicités teintées d’humour en laissant la place au sourire, car après tout, le rire, c’est bon pour la santé!» mentionne Julie LaRichelière, directrice marketing chez Familiprix.

Produite par la maison de production SOMA, la campagne Confiez-nous vos bobos a été réalisée par Ricardo Trogi, qui a su apporter sa touche humoristique avec finesse. Les films publicitaires seront en ondes à la télévision et sur le web à partir d’aujourd’hui.

  À PROPOS DE KABANE

Kabane est une agence collaborative fondée en 2009. Jumelant une approche stratégique, créative et tactique, elle unit plus de 45 professionnels de tous azimuts. Travaillant main dans la main avec ses clients, l’équipe conçoit des marques qui évoluent dans le temps, au gré des besoins de chaque organisation. Aujourd’hui, l’agence a pignon sur rue à Québec comme à Montréal et mise sur le partage et la synergie de groupe pour livrer du concret : stratégies multiplateformes, design, publicités, contenu, médias sociaux et productions vidéo.

À PROPOS DE FAMILIPRIX 

Le modèle d’affaires unique de Familiprix, dont le siège social est à Québec, se distingue grâce à une société par actions qui appartient à ses pharmaciens. Familiprix et ses pharmacies affiliées à la bannière emploient près de 7 000 personnes à travers son réseau et assurent une présence dans toutes les régions du Québec et au Nouveau-Brunswick avec 423 succursales.

Pour visionner les publicités, c’est ici : 

Crédits​​ 

Client : Familiprix représenté par Bernard Godbout, Julie LaRichelière, Nadia Roy et Amélie Noël

Direction de création : Alexis Thériault-Laliberté

Direction artistique : Éric Forest

Conception-rédaction : Alexis Thériault-Laliberté, Mathieu Chabot, Ann-Catherine Fortin

Direction de compte : Anne-Sophie Paradis-Quimper

Conseillère : Alexie Jauron

Maison de production : SOMA 

Réalisateur : Ricardo Trogi 

Producteur exécutif : Michel David

Directrice photo : Geneviève Perron

Directeur artistique : Hugues Letellier

Styliste : Elisabeth Morad

Directrice de production : Karen Murray

Monteur offline : Guillaume Choquette 

Coloriste/online : Cristobal Cortes (Attraction Post)

Studio de son : Studio Expression

Média : Carat