Metro et Cossette lancent Manger, c’est la vie

Québec, le 1er décembre 2020 – Cossette présente la nouvelle plateforme de marque de Metro : « Manger c’est la vie ». Celle-ci vise à positionner la bannière comme l’épicier préféré des Québécois∙e∙s ainsi qu’à renforcer le sentiment d’appartenance et de proximité de la population envers la marque.

 

Alors que l’entreprise souligne cette année son 75e anniversaire, le moment était tout indiqué pour revoir l’identité de ce fleuron québécois. La nouvelle plateforme créative positionne désormais le rôle majeur que joue la nourriture dans la société au centre du discours de la marque.

 

« La nourriture a toujours été au centre de notre identité québécoise. Elle est au cœur de notre quotidien, de nos rituels, elle habite nos souvenirs et se retrouve même dans notre langage. Manger, c’est fondamental, ça fait du bien et ça nous rassemble.  Manger, ça ne fait pas simplement partie de nos vies, manger c’est la vie. », explique Alain Tadros, vice-président marketing pour METRO inc.

 

« Le 75e anniversaire de Metro était une belle occasion de réactualiser cette marque iconique. Nous avons créé une identité visuelle à la fois authentique, vivante et gourmande, avec une palette de couleurs rappelant la crème fouettée, la laitue ou la barbe-à-papa », indique Geneviève Duquette, directrice de création, chez Cossette. « La campagne publicitaire, mais aussi l’ensemble des points de contact de la bannière vont s’imprégner de cette vision profondément optimiste. »

 

Une première offensive pour donner vie aux 75 ans de Metro

 

Dans un premier temps, une nouvelle plateforme a été lancée au début de l’automne afin de bien illustrer à quel point la nourriture est présente tout au long de la vie et qu’en fait, elle ponctue tous les grands et les petits moments.

 

Un hommage à nos expressions bien de chez nous

Pour les Fêtes, Metro pousse la promesse « Manger c’est la vie » un peu plus loin et rend hommage aux nombreuses expressions reliées à la nourriture qui colorent la langue française, dans un collage de moments festifs et parfois cocasses.

 

Les deux campagnes, qui conservent le ton convivial, coloré, chaleureux et propre à la marque, se déclinent en vidéo à la télévision et sur le web, en contenu sur les médias sociaux, en affichage ainsi que partout en magasin.

 

Il est possible de jeter un œil au projet entier juste ici. 

Crédits

Annonceur : Metro

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Geneviève Duquette, Anne-Marie Clermont, Vicky Morin, Dominique Audet, Christine Girard, Édith Landry-Michaud, Barbara Jacques, Virginie Bédard, Philippe Brassard, Vincent Leblanc

Stratégie : Michel-Alex Lessard, Myriam Minville

Produit : Olivier Charbonneau, Rosalie St-Cyr, Miriam Bousquet, Justine Ouellet, Héloïse Dessanges

Production d’agence : Septième

Direction de production : Stéphanie Côté

Production imprimée et numérique : Colette Dumay, Éric Lefebvre, Mario Lévesque, Daniel Cartier

Linguistique : Andréanne Marchand Godbout

Agence média : Touché

Agence numérique : Tink

Maison de production : Cinélande

Réalisation : Jean-François Asselin

Son : Cult Nation