Le monde s’arrache le porc du Québec

Cossette signe la nouvelle campagne publicitaire des Éleveurs de porcs du Québec

 

Montréal, le 27 octobre 2021 – Les Éleveurs de porcs du Québec lancent leur plus récente campagne de communication intégrée : « Le monde se l’arrache ». Développée et produite par l’agence Cossette, cette campagne invite la population québécoise à considérer davantage le porc pour la sélection des repas et vise à démarquer le produit des autres protéines locales sur le marché.

Fait à noter, le porc du Québec est reconnu mondialement pour sa grande qualité. En se basant sur des faits réels, l’approche créative de Cossette pique la curiosité du public et renouvelle le discours des éleveurs locaux tout en conservant un ton humoristique et rassembleur.

« Le porc d’ici contribue grandement à l’économie de notre province et au rayonnement de nos produits à travers le monde. Nous avons choisi de mettre ce fleuron de l’avant en faisant appel à nos racines québécoises et à une expression bien de chez nous », explique Danielle Vaillant, directrice marketing chez les Éleveurs de porcs du Québec.

« L’expression « se l’arracher » amène beaucoup d’humour à la campagne, en plus de pouvoir être exploitée visuellement de manière originale dans les différentes déclinaisons. Nous avons joué avec l’effet de déchirure sur le plan produit et avons fait preuve d’une belle créativité média pour démontrer que le monde s’arrache – littéralement – le porc du Québec » affirme Anne-Claude Chénier, vice-présidente, Création publicitaire chez Cossette.

Durant toute la période automnale, les messages télévisés transporteront les téléspectateurs dans la vie de la fan numéro 1 du porc du Québec qui, depuis sa tendre enfance, rappelle à son entourage que le porc d’ici est un fleuron québécois dont nous devons être fiers. La campagne se déploie également en affichage libre où les passants ont pu arracher une des nombreuses affiches publicitaires afin de récupérer une recette où le porc est en vedette. 

Cossette Média a développé la stratégie média et le déploiement de la campagne. Les messages seront visibles à la télévision, sur le web, sur les médias sociaux et sous forme d’affichage numérique et statique, sans oublier dans le magazine RICARDO. Afin de cibler davantage les millénariaux, Le porc du Québec est commanditaire de la populaire émission Occupation Double diffusée sur les ondes de Noovo. La marque fait aussi la distribution de son nouveau livre de recettes « C’est qui le Chef », un livre de cuisine dédié à un jeune public. 

Une plateforme web optimisée en soutien aux efforts de communication

En parallèle, Cossette a créé un nouveau site web pour la marque Le porc du Québec. Le site se veut une source d’inspiration culinaire pour les consommateurs, en plus de mettre en valeur les différentes qualités du porc d’ici et de fournir de l’information sur le secteur porcin. Avec plus de 400 recettes aux modes de cuisson multiples, un système de recette au hasard, la nouvelle plateforme « Bon pour nous » a tout pour ouvrir l’appétit des consommateurs.

 

 

Crédits

Annonceur : Les Éleveurs de porcs du Québec

Clients : Danielle Vaillant, Patricia Gagnon, Catherine Denis

Agence : Cossette

Création : Anne-Claude Chénier, Geneviève Duquette, Marc-André Lafrance, Vicky Morin, Philippe Leblanc, Dominique Audet

Stratégie : Hugo Fournier, Rémi Charpentier

Produit : Olivier Charbonneau, Alexandra Zins, Elyane Jourdenais-Lemaire 

Production numérique (site web) : Camille Bros, Thorgal Creuze, Marlène Dulude, Félix Proulx, Jean-Louis Mainguy

Production d’agence (Septième) : Stéphanie Côté et Marie-France Cusson

Production infographique (Septième) : Mario Lévesque, Daniel Cartier, Nathalie Boucher

Agence média : Cossette Média

Média : Geneviève Marchand, Karine Grenier, Olivier Gilbert, Nour Derouiche

Maison de production : Les Enfants

Réalisation : Maxime Giroux

Post-Production : MELS Studios

Son : Circonflex

Musique : Lamajeure

À propos des Éleveurs de porcs du Québec

Les Éleveurs de porcs du Québec représentent les intérêts de leurs 2 735 membres, répartis dans huit groupes régionaux. Le secteur porcin génère des retombées économiques de plus de 3,36 milliards de dollars, dont bénéficient toutes les régions de la province. Au Québec, la filière porcine emploie 31 000 personnes et répond à 80 % de la demande locale de porc. Environ 70 % de la production porcine québécoise est exportée, ce qui représente une valeur de 1,81 milliard de dollars en 2019 et près de 45 % des exportations canadiennes en termes de valeur. Le porc du Québec est exporté dans plus de 80 pays, ce qui représente 6 % du commerce mondial du porc.

À propos de Cossette

Cossette est une communauté de plus de 700 personnes créatives, regroupant des experts de toutes les disciplines pour offrir des expériences de marque intégrées incomparables. 

Au fil des 50 dernières années, Cossette s’est développée d’un océan à l’autre et au-delà des frontières. Les équipes agissent localement pour avoir un impact mondial. Grâce à son travail auprès de marques fortes au potentiel élevé, Cossette a été nommée agence de l’année au Canada en 2016, 2017 et 2018. Pour obtenir de plus amples renseignements, visitez cossette.com.

 

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